如何让人们倾听你和你的想法

你有没有想过为什么某些值得点击的文章会病毒式传播?



或者为什么某些想法会着火并传播?

或者如何让人们听你的?



在Science of People,我们很好奇是什么让病毒式故事变得病毒式传播。具体来说,我们想了解《纽约时报》的这一小部分,即通过电子邮件发送最多的文章。

《纽约时报》通过电子邮件发送最多的文章

我们很好奇,当我们分析数百篇“通过电子邮件发送最多的文章”时,我们是否会发现任何模式。在这个视频中,我将揭示我们的发现。



《纽约时报》是一家媒体巨头——他们知道如何撰写精彩的故事和标题。自 1851 年 9 月 15 日成立以来,《纽约时报》获得了 117 项普利策奖——比任何其他新闻机构都多。在数字方面,他们知道如何获得点击。他们有一些疯狂的增长。



纽约时报数字报道

我们如何向他们学习?



本实验

我们决定深入研究《纽约时报》最受欢迎的文章。当我们开始这个实验时,我们将他们的热门文章分为四类病毒式传播:

  1. 电子邮件最多
  2. 在 Facebook 上分享最多
  3. 网络上搜索最多的
  4. 最多推文

我们对 2015 年 10 月至 2016 年 1 月出现在这四个类别之一中的每篇文章进行了编码。 例如,在此期间,这些是出现了数周的三篇文章:



然后我们对文章的标题、副标题、主题和承诺进行编码,并将这些答案与非病毒式纽约时报文章的对照组进行比较。是的,这是大量的数据。

最受欢迎的话题是……

最受欢迎的话题并没有让我感到惊讶。对于病毒式文章,General Interest 排在第一位,有 104 篇文章。下一个最大的类别是在标题中引用特定人物的文章。第三是关于健康的文章,第四是关于特定地点的文章——比如俄勒冈州波特兰的食物或智利的地震。

纽约时报病毒话题

这些也是非病毒文章的顶级类别。这些结果很有趣,但无论如何都不是开创性的。



然而,当我们查看每篇文章的承诺时,数据变得更加有趣。



承诺

标题的承诺是文章用来吸引读者点击的内容。换句话说,如果读者点击文章,它会给他们什么?

新知识?内观?惊喜 ?

承诺很重要,因为它们解释了为什么某些想法会吸引我们的心理。如果你了解病毒式传播,你的想法就会得到更多的关注。

以下是我们用于对 Promise 进行编码的类别。

如何

这是当标题建议提示、自助或做新事情的方式时。

  • 病毒式示例:德克萨斯州如何教授历史

斯纳克

这是当一个标题有一个聪明、有趣或双关语的标题时,并不能完全解释这篇文章。

  • 病毒示例:此列不含麸质

问题

这是标题实际上是一个问题的任何时候 - 暗示如果你点击他们会给你答案。

  • 病毒式示例:你能变得更聪明吗?

历史

这适用于标题包含历史时间、时期或时刻的情况。

  • 病毒示例:15,000 年前,可能在亚洲,狗诞生了

新的

这是标题暗示任何类型的新的、开创性的研究或新发现的任何时候。

  • 病毒示例:建议治疗精神分裂症的新方法

故事

这是当一个标题暗示 你会读到一个很棒的故事 关于一个人或一个地方。

  • 病毒式示例:Lady Gaga 和激情生活

结果

最受欢迎的承诺的结果很明显。带有故事承诺的文章在我们的结果中占绝大多数,共有 72 篇文章。 New 排在第二位,45 辆,Snark 紧随其后,32 辆。

现在病毒承诺

这告诉我们什么?它向我们展示了如何让人们倾听我们的想法、阅读我们的文章并点击我们的链接。



首先,任何事物的从前框架都是有力量的。如果您希望人们倾听您的声音并吸引注意力,请突出您要说的内容的故事方面。

第二,你有什么新信息吗?我们喜欢成为内部人员。如果您要说的人们以前从未听说过的话,请务必将其播放出来。

最后, 有点幽默 有很长的路要走。如果你从一开始就很有趣,人们就会被你和你的想法所吸引。

这些是病毒式传播的三个基本要素,您也可以使用它们。

记住 :《纽约时报》也有很好的内容,所以他们没有没有实质内容的炒作。如果你有什么好话要说、很棒的分享或一个惊人的想法,那么你所要做的就是正确地构建它。